Komunikácia SMER-SD a ĽSNS je pred voľbami agresívna a dogmatická

Pred voľbami do Európskeho parlamentu najvecnejšie komunikujú SME RODINA – Boris Kollár a Most-Híd. Naopak, rétorika strany SMER-SD a strany ĽSNS je najemotívnejšia. Oproti rokom 2014 a 2016 si výrazne pohoršilo Kresťanskodemokratické hnutie. Takéto sú hlavné závery lingvistickej analýzy Milana Petráka, dátového analytika zo spoločnosti Bisnode.

Komunikácia politických strán, okrem iného, vypovedá aj o ich postojoch či správaní sa. V analýze boli použité rozporuplné texty, publikované na oficiálnych internetových stránkach politických strán a blogoch hlavných predstaviteľov v období od 1. 10. 2018 do 24. 4. 2019.

„Analýza ide za rámec pravo-ľavého politického radenia. Miesto toho skúma, kde sa daná politická strana na stupnici mierna – radikálna – extrémistická nachádza,“ hovorí Milan Petrák z Bisnode. Zároveň vysvetľuje, že radikálne strany komunikujú so svojimi voličmi iným spôsobom, ako strany mierne, pričom volia rétoriku bohatú na emotívne výrazy.

Vyhľadávané boli pritom výrazy v siedmich kategóriách, pričom výsledný koeficient iracionálnosti je súčtom jednotlivých kategórií:

 1. Agresivita (nenávisť k iným názorovým skupinám): výrazy ako zmanipulovaný, odporný, prisluhovač, zlovoľný atď.

2. Predaj ilúzií (vzhliadanie k „vyšším“ ideálom): sloboda, príroda, národ, spása atď.

3. Dogmatizmus: výrazy ako celkom, rozhodne, všetci, absolútne atď.

4. Zastrešovanie sa kolektívom: zámená my a oni v 1. páde.

5. Ideologické myslenie: označenie konkurenčných ideológií a ich predstaviteľov (slová končiace na -zmus, -ista, -istka, -istický). 

6. Dramatizácia (prifarbovanie textu): boj, krv, smrť, strach atď.

7. Používanie symbolov: symbol, vlajka, prísaha atď.

Nezarátavajú sa slová, ktoré sú súčasťou názvu, napríklad ministerstvo spravodlivosti, sociálna demokracia, Slobodní alebo ide o odborné výrazy ako pri autorských právach.

V sledovanom období najvecnejšie komunikovali SME RODINA – Boris Kollár a s miernym odstupom Most-Híd.

Koalícia Progresívneho Slovenska, strany, z ktorej pochádza nedávno zvolená prezidentka Zuzana Čaputová, a hnutie SPOLU sa umiestnila presne uprostred tabuľky. „Táto koalícia síce nekomunikuje príliš agresívne, napriek tomu dosiahla vyššie hodnoty v kategóriách „predaj ilúzií“ a „dogmatizmus“. Paradoxom je, že takmer rovnaké hodnoty výsledného koeficientu iracionálnosti dosiahla ideologicky celkom opačne zameraná Slovenská národná strana,“ hodnotí Milan Petrák z Bisnode.

Oproti výskumom z rokov 2014 a 2016 si výrazne pohoršilo Kresťanskodemokratické hnutie. „Komunikácia tohto hnutia nie je výrazne agresívna, ale vyskytuje sa v nej príliš časté odkazovanie na „vyššie“ hodnoty, ako je rozvoj a sloboda,“ doplnil Milan Petrák.

Najväčšia vládna strana SMER – SD z analýzy vyšla v poradí s druhou najemotívnejšou komunikáciou. „Jej slovník je silno agresívny a dogmatický a hlavne zo všetkých deviatich sledovaných subjektov najviac ideologický. Za to môže hlavne časté varovanie textov strany pred liberalizmom a kapitalizmom,“ dodal analytik Bisnode.

Najvypätejšiu komunikáciu má podľa štúdie ĽSNS. „Jej slovník je z analyzovaných strán najviac agresívny a dogmatický a najčastejšie sa v ňom vyskytujú dramatické výrazy, ako je násilie, útok a smrť,“ uzavrel Milan Petrák.

Počty nájdených výrazov podľa jednotlivých kategórií na 10 000 slov:

Zdroj: Analýza skupinovej iracionálnosti, Milan Petrák, analytik Bisnode

Poznámka: Zoznam vyhľadávaných výrazov je k dispozícii na webe http://iracionalita.net

Časté výrazy jednotlivých politických strán:

SME Rodina:        neschopnosť, rozvoj

Most-Híd:             klamstvo, účelový, životné prostredie, spravodlivosť, násilie

OĽANO:               hanba, podvodník, škandál, kvalita, spravodlivosť, zločin

SaS:                       falošný, klamstvo, mafia, morálne, poriadok, extrémizmus

PS SPOLU:           hanba, nepriateľ, poriadok, príroda, špičkový

SNS:                      klamať, nekalý, rozvoj, suverenita

KDH:                     rozvoj, sloboda

SMER-SD:            klamať, mafia, nenávisť, pravda, správny, liberalizmus, my, oni, boj

ĽSNS:                   asociál, falošný, národ, slušný, antislovakizmus, útok, smrť

Viac informácií poskytne:

Petra Štěpánová, PR Director CZ&SK

Mobile: +420 606 744 909

E-mail: petra.stepanova@bisnode.com